Ausgangslage / Problem
Emschergenossenschaft und Lippeverband wollten im Rahmen ihrer Gründach-Kampagne gezielt Hausbesitzer in Bottrop erreichen und für das Thema Dachbegrünung sensibilisieren. Die Herausforderung bestand darin, die Botschaft regional sichtbar zu machen, im Alltag der Zielgruppe präsent zu sein und gleichzeitig einen direkten persönlichen Kontakt für die Leadgenerierung zu schaffen.
Ziel
- Regionale Sichtbarkeit der Gründach-Kampagne in Bottrop steigern
- Hausbesitzer im relevanten Einzugsgebiet aufmerksamkeitsstark ansprechen
- Interesse für Dachbegrünung wecken und konkrete Leads generieren
- Analoge Sichtbarkeit mit persönlicher Aktivierung vor Ort verbinden
Lösung / Unsere Strategie
Wir haben auf einen regionalen Media-Mix gesetzt, der Sichtbarkeit und direkte Ansprache miteinander verbindet. Mit Bike Postern wurde die Kampagne mobil im Stadtbild sichtbar gemacht, während Green Graffiti als aufmerksamkeitsstarkes und ungewöhnliches Medium zusätzliche Präsenz im urbanen Raum geschaffen hat. Ergänzend dazu haben Promoter im Rahmen einer Street Promotion den direkten Kontakt zur Zielgruppe hergestellt und aktiv Leads gesammelt.
Umsetzung
- Werbemittel: Bike Poster, Green Graffiti und Street Promotion
- Region: Bottrop, Essen, Oberhausen
- Zielgruppe: Hausbesitzer im regionalen Umfeld
- Ansatz: Kombination aus mobiler Außenwerbung, kreativer Flächeninszenierung und persönlicher Ansprache
- Leadgenerierung: Direkte Ansprache durch Promoter vor Ort
Ergebnis / Impact
- Hohe regionale Sichtbarkeit der Kampagne im Stadtgebiet Bottrop
- Direkte Ansprache relevanter Hausbesitzer im passenden Umfeld
- Starke Aufmerksamkeit durch die Kombination aus klassischen und unkonventionellen Maßnahmen
- Zusätzlicher Mehrwert durch persönliche Kontaktaufnahme und Leadgenerierung vor Ort
Was diesen Case besonders macht
Dieser Case zeigt, wie wirkungsvoll regionale Kampagnen werden, wenn mehrere Kontaktpunkte intelligent zusammenspielen. Die Kombination aus Bike Poster, Green Graffiti und Street Promotion hat nicht nur Sichtbarkeit erzeugt, sondern auch direkten Austausch mit der Zielgruppe ermöglicht und so Aufmerksamkeit in konkrete Kontakte übersetzt.
