Bannerflugzeug und Fußball-Darts: Vodafone-Aktivierung in Essen

Marketing lebt von Ideen, die sowohl Reichweite als auch Interaktion schaffen. Ein aktuelles Beispiel dafür fand in Essen statt: Für Vodafone haben wir bei Schwarz-Weiß Essen eine zweistufige Aktivierung umgesetzt – in der Luft mit einem Bannerflugzeug und am Boden mit einer überdimensionalen Fußball-Dartscheibe.

Sichtbarkeit über den Köpfen

Bannerflugzeuge gehören zu den aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen im Bereich Out-of-Home-Marketing. Durch die Bewegung am Himmel ziehen sie Blicke an und erzeugen hohe Awareness. Für Vodafone war das Bannerflugzeug in Essen ein Mittel, eine Botschaft großflächig sichtbar zu machen – mitten im Alltag, dort, wo Menschen nach oben schauen.

Aktivierung auf dem Platz

Parallel dazu sorgte auf dem Vereinsgelände eine überdimensionale Fußball-Dartscheibe für Interaktion. Besucher:innen konnten ihr Geschick am Ball ausprobieren und erhielten kleine Giveaways. Währenddessen informierte ein Promoter-Team über die Möglichkeiten des Vodafone GigaNetzes. So wurde aus einer spielerischen Aktion ein klar strukturierter Touchpoint, der Information und Erlebnis verknüpfte.

Marketing-Perspektive

Die Kombination aus Above-the-Line-Maßnahmen (Bannerflugzeug) und Below-the-Line-Aktivierung (Fußball-Dartscheibe) verdeutlicht, wie sich Reichweite und Interaktion strategisch koppeln lassen.

• Das Bannerflugzeug erzeugte Aufmerksamkeit und Reichweite.

• Die Fußball-Dartscheibe führte zu persönlicher Interaktion und Markenbindung.

Solche Konzepte zeigen, wie Unternehmen ihre Markenbotschaften durch eine Verknüpfung von Reichweiten-Medien und Live-Erlebnissen erfolgreich im Raum verankern können.

Fazit

Die Aktivierung in Essen war ein Beispiel dafür, wie Markenkommunikation über verschiedene Ebenen hinweg umgesetzt werden kann: sichtbar in der Luft, erlebbar am Boden. Für Vodafone entstand dadurch ein Auftritt, der Aufmerksamkeit, Nähe und Information vereinte – ein Ansatz, der zeigt, wie wichtig integrierte Touchpoint-Strategien im heutigen Marketing-Mix sind.

Quellen

• Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.

• Bruhn, M. (2019). Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen.Springer Gabler.

• Outdoor Advertising Association of America (OAAA, 2022): Advertising Effectiveness Report.

• Schnaack, J., & Schnaack, H. (2020). Erlebnisorientierte Markenführung. Springer Gabler.