Fan-Nähe in drei Akten: Stadionaktivierung für MTEL beim VfL Bochum

Emotion, Spannung und Mitmachmomente – all das vereinte unsere dreistufige Aktivierungskampagne für MTEL, den Trikotsponsor des VfL Bochum, an einem Heimspieltag im Vonovia Ruhrstadion. Ziel war es, die Marke direkt bei den Fans erlebbar zu machen – vom Stadionvorplatz bis zur Halbzeitshow auf dem Rasen.

Auftakt vor dem Stadion: Registrierung mit Trikot-Gewinnchance

Direkt vor dem Stadion platzierten wir ein aufmerksamkeitsstarkes Promotion-Setup, bei dem Promoter:innen interessierte Fans zur Registrierung für einen Mobilfunktarif motivierten. Als Anreiz winkte eine exklusive Trikotverlosung unter allen Teilnehmenden – ein echter Hingucker und crowd-puller für MTEL mitten im Fantrubel.

Weiter im VIP-Bereich: Quiz & Glücksrad mit Handy als Hauptgewinn

Auch im Innenbereich sorgten wir für Markenpräsenz. Im VIP-Umfeld begleiteten unsere Promoter ein kompaktes MTEL-Glücksrad. Wer drehte, durfte eine kurze Quizfrage beantworten – bei richtiger Antwort gab es die Chance auf den Hauptgewinn: ein brandneues Smartphone. Interaktion trifft Incentive – ganz nah an der Zielgruppe.

Finale auf dem Platz: Torwandschießen in der Halbzeitpause

Der Höhepunkt der Aktivierung fand in der Halbzeitpause direkt auf dem Rasen statt: Beim MTEL-Torwandschießen konnten ausgewählte Teilnehmer:innen live vor Tausenden Zuschauern antreten – und erneut ein Smartphone gewinnen. Ein Stadionmoment, der nicht nur für die Spieler, sondern auch für die Fans unvergesslich war.

Die Ergebnisse: Sichtbarkeit, Leads und Stadionerlebnis

• Hohe Sichtbarkeit von MTEL über alle Fan-Touchpoints hinweg
• Zahlreiche qualifizierte Registrierungen für Mobilfunktarife
• Intensive Markeninteraktion im VIP-Bereich
• Maximale Aufmerksamkeit in der Halbzeitpause durch Stadionaktion

Unser Fazit: Stadionaktionen mit Herz und Konzept

Die Kombination aus Outdoor-Leadgenerierung, Indoor-Gewinnspiel und Halbzeitshow hat MTEL nicht nur maximale Präsenz verschafft – sondern auch echte Fanbindung geschaffen. Und genau das macht für uns eine gelungene Markenaktivierung aus: Nah dran, durchdacht umgesetzt und immer mit einem Blick auf die Emotionen der Zielgruppe.

Touchpoint Media – wir bringen Marken ins Spiel. Direkt am Fan. Direkt am Herzen.

Das Ziel: Barrieren abbauen, Nutzung steigern

Ob Extrapunkte, Coupons oder Einkaufsvorteile – viele EDEKA-Kund:innen besitzen zwar eine Payback-Karte, schöpfen aber nicht das volle Potenzial der App aus. Unsere Mission war es daher, direkt am POS für Aufmerksamkeit zu sorgen, Neugier zu wecken und gleichzeitig echte Hilfestellung zu leisten.

Der Ablauf: Präsenz zeigen – Vertrauen gewinnen

Unsere geschulten Promoter:innen standen mit einem aufmerksamkeitsstarken Stand am Eingang der Filialen. Mit einem freundlichen Lächeln und viel Geduld halfen sie Kund:innen dabei, sich in der App zurechtzufinden: vom ersten Login bis zur Aktivierung von Coupons. Durch den persönlichen Kontakt vor Ort wurden offene Fragen beantwortet, technische Hürden genommen und die Vorteile von Payback direkt erlebbar gemacht. Besonders bei älteren Kund:innen sorgte die direkte Hilfestellung für spürbare Erleichterung und ein positives Markenerlebnis.

Die Ergebnisse: Mehr als nur Downloads

• Messbar mehr App-Downloads und Logins während der Aktionstage
• Intensive Gespräche mit Interessierten direkt am POS
• Nachhaltige Aktivierung bisher passiver Nutzer:innen
• Positive Rückmeldungen von Marktleitungen und Kund:innen

Unser Fazit: Menschliche Ansprache macht den Unterschied

Digitale Services brauchen reale Unterstützung – besonders im Alltag der Menschen. Mit dieser Aktion haben wir gezeigt, dass digitale Kundenzugänge durch persönliche Erklärungen und gezielte Hilfestellung eine ganz neue Wirkung entfalten können. Unsere Stärke bei Touchpoint Media: Wir verbinden Marken mit Menschen – direkt, sympathisch und nachhaltig wirksam.